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洋河股份:塑造行业头部品牌 起笔“白酒国际化”新篇

[时间:2021-05-20 13:02来源:未知作者:admin浏览:]

  5月9日,“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”在上海举行。会上,2021“中国品牌价值评价榜单”正式出炉:江苏洋河酒厂股份有限公司以702.01亿元的品牌价值荣登轻工业榜单第三名;同时,江苏双沟酒业股份有限公司以199.64亿元的品牌价值位列轻工业榜单第九名。

  在品牌价值榜单发布现场,洋河股份002304)董事长、双沟酒业董事长张联东分享了洋河股份品牌价值增长的独特“密码”:坚持品质为本,用耐心守候成长,用匠心守护经典,用良心守护未来;坚持科技创新,用科技的力量为产品、品牌、产业插上腾飞的翅膀;坚持文化赋能,将白酒文化塑造成为彰显中华文化守正创新的人文情怀,展现“家国同心”宏大气度与梦想追求的文化名片,成为与世界同行的文化标签;坚持品牌铸魂,洋河作为白酒行业头部企业,有责任也有义务担当大任,代表中国品牌传播中国文化,传递中国声音、传扬中国智慧。

  在当前的“双循环”发展格局下,中国品牌集群如何破题国际化发展?又如何代表中国的优势产业去开拓国际市场,助推国际循环?在5月8日举行的“2021第二届中国品牌建设联席会二次会议暨国际优势集群品牌联盟成立大会”上,张联东结合自己对“白酒国际化”的若干思考,提出了一系列富有针对性和建设性的观点。

  中国白酒国际化很早就提出了国际化的命题,并且在行业内已经达成高度共识。尤其是在目前构建国内国际“双循环”的战略部署下,白酒行业正在加速以优势品牌集群为牵引,把国际化提升到新的战略高度。站在“双循环”的战略高度上理解产业国际化发展,对此,张联东指出了白酒行业当前的几个主要发展特征:

  首先,从白酒行业目前的现状看,全国规模以上白酒企业产量规模达740多万千升,总体销售收入达5800多亿元。作为一个产值规模庞大的产业,中国白酒产业经过持续发展,已经积累了雄厚的产业优势。

  其次,从中国白酒国际化的现状来看,中国白酒的产量占全球烈性酒的40%,但市场份额却不足8%,尤其是当前白酒行业正处于存量竞争阶段,中国白酒要寻求生存,国际化“新赛道”是需要认真研究的一条路径。到目前为止,白酒还没有真正走向国际化,甚至处于刚刚起步的阶段。

  同时,随着中国经济的发展,国外酒向中国市场进军的速度很快,它们进入中国市场的门槛相对较低,与之相反,中国的酒产品走向世界的门槛相对较高,在此过程中,如何打破一系列相关壁垒,也是需要认真研究的一个问题。

  从底层逻辑看待白酒的国际化,本质上是文化先行、价值先行。白酒的国际化是中国文化走向国际化的结果,也是白酒企业努力实现中国文化国际化表达的结果。其发展的内在逻辑都是文化的国际化。

  张联东强调,中国白酒国际化要在文化价值做进一步提升。从国家的发展战略看,无论是中国融入世界,还是中国的文化输出,中国白酒都承担着十分重要的作用。酒是中国文化的一个重要代表符号和重要组成部分,不仅代表着中华民族厚重的历史文化底蕴,也代表着中国人自信和自强的精神,展现着中国人的情感和情义。

  此外,酒是一种特殊的文化载体。按照张联东对酒的理解,“酒是生活的产品,健康的产品,更是文化的产品。”把中国白酒推向国际化,也意味着更快地走入世界舞台的中央,更好地把中国文化、中国价值、中国力量、中国智慧传播到世界各地。

  长期以来,中国品牌的国际化基本上都采用“国内打造,国外复制”的模式,先在国内形成强大的技术优势、品牌优势,再把这些优势复制到国外市场。张联东则认为,“国内打造、国外复制”的模式放到白酒品牌身上行不通,因为白酒具有很多生活属性、文化属性、情感属性,在走向国际化的过程中,必须要结合国外的地域特色和文化,结合消费者对白酒口感的认识、对白酒品类的研究,综合起来进行模式创新。

  不仅如此,中国品牌的国际化单靠一个品牌的力量,难免会囿于孤掌难鸣的局限,“抱团出海”才是趋势所向。张联东认为,“抱团出海”要把握三点:首先是在行业内聚力打造品牌集群,要在头部企业的示范引领下,构建行业联合体,把中国白酒的品牌打出去;其次是跨行业联合打造品牌集群,实现从“中国制造”到“中国创造”、从“中国产品”到“中国品牌”、从“中国速度”到“中国质量”的转变;最后是行业协会要加强引导,统筹谋划、协同探索优势集群品牌 “走出去”的路径。

  在张联东对“白酒优势集群品牌国际化”命题深度思考的背后,一幅新的产业国际化发展画卷正逐步展开,“梦想洋河”也将向世人展现更为璀璨耀目的精彩。

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